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在线教育营销费远超课程研发,hellokid潜心打磨课程品质

作者:Captain 2021-03-30 14:25:13

  过去一年的在线教育有多火,从源源不断涌入的资金就能可见一斑。数据显示,2020年,中国基础教育在线行业融资额超过500亿元,这一数字超过了行业此前10年融资额的总和。

  以电梯广告为例,2020年在线教育在电梯广告领域投放力度也达到了行业内空前水平;据前瞻产业研究院数据统计,2020年电梯LCD刊例花费TOP20品牌占电梯LCD总体比重的38.8%。

  铺天盖地的广告宣传背后,宣传内容的真实性却让消费者傻傻分不清楚,年初一则令人啼笑皆非的广告撞脸事件就引发了全网热议,更被官媒点名批评。据北京市市场监督管理局于2021年2月7日发布的《2021年1月广告监测报告》显示,互联网媒体上教育培训服务类违法广告数量已从2020年6月的90条增长到182条,在总涉嫌违法量的广告类别中高居第四。

  巨额融资带来巨额营销的背后,被用在课程研发上的资金却大打折扣。以“跟谁学”为例,其2020年第三季度的销售和营销费用为20.56亿元,研发费用是2.2亿元,营销费用是研发费用的9.3倍。

  不置可否,在在线教育行业加紧跑马圈地的过程中,投入高、见效慢的课程研发环节,往往很容易被忽视。然而,对在线教育机构而言,科学的课程体系是保障学习效果的重中之重,同时也是机构长远发展的核心竞争力之一。

  作为在线少儿英语教育领域较早开启“在线外教”模式的机构之一,hellokid扎根市场多年,始终保持非常敏锐的市场嗅觉,提前瞄准课程内容进行布局。通过多年的探索和运营实践,不断对平台课程体系进行迭代升级,在课程方面建立起品牌优势。

在线教育营销费远超课程研发,hellokid潜心打磨课程品质

  hellokid目前采用5.0全面进阶课程体系,由简入深,由易到难,兴趣启蒙、知识积累、综合提升,全面覆盖孩子英语学习的三个阶段,既保留了趣味多样的学习内容,又符合中国孩子的语言学习习惯,帮助孩子实现从低阶到高阶的稳步提升,让英语学习更高效。

  伴随汹涌而来的资本,越来越多的在线教育机构都开始跟风烧钱、扩大营销,长此以往,行业必定会走向严重内耗的困境。面对汹涌的资本,在线教育机构更应该保持清醒的头脑,坚守教育初心,潜心打磨课程品质,方能走得长远。

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最近更新: 2021-03-30 14:25:13

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